廉潔：做影視業(yè)，需要“匠人精神” 做IP開發(fā)，千萬不能狹窄化 2017-07-10
“我覺得這一年過得非?？?，其實(shí)我的生活差不多到兩三點(diǎn)才睡覺，早上七八點(diǎn)就起床，但是每天一睜眼，想著自己的工作、自己的事業(yè)，想想自己的團(tuán)隊(duì)、自己認(rèn)識的朋友等各方面，我就覺得挺開心的，尤其是在這個時候能勇于跳到一個新的行業(yè)里面去，為了自己的夢想、為了自己的情懷做一些事情是挺幸福的，所以我到現(xiàn)在每一天都是非常充實(shí)，并且一點(diǎn)點(diǎn)都沒有后悔。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時，完美世界影視董事長兼CEO廉潔說道。
去年9月，完美世界進(jìn)行了人事調(diào)整，廉潔被任命為上市公司總裁及控股集團(tuán)董事、完美世界影視董事長兼CEO，而在此前，廉潔曾是春華資本的創(chuàng)始合伙人之一，再之前還曾擔(dān)任高盛投資銀行董事總經(jīng)理。
可以說，廉潔有著“資本和影視”兩大領(lǐng)域的特殊身份，讓人對他非常更感興趣。此外，之去年整個國內(nèi)影視行業(yè)表現(xiàn)“不振”的大環(huán)境下，完美世界影視業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績卻頗為亮眼——收入14.55億元，同比增長24.97%。這更加令人想從廉潔的口中得知此中“竅門”。
談業(yè)績：有匠人精神可名利雙收
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（下簡稱NBD）：完美世界影視是如何做到這么出色的業(yè)績？
廉潔：完美世界影視成立至今已經(jīng)9年了，大家一直都懷揣著情懷，然后從做精品內(nèi)容的這種角度出發(fā)的，在影視行業(yè)有了匠人精神、專注精神，其實(shí)是可以名利雙收的。所以完美世界影視一直是秉承這樣的原則，我們出品的每一部作品基本是精品，無論是在口碑還是商業(yè)上都取得很大的成功，所以我覺得也是一個自然的延續(xù)吧。
雖然這個行業(yè)有了起伏，但是我們發(fā)展非常穩(wěn)定，所以對我們來講，倒不是特別吃驚，因?yàn)樾袠I(yè)不好我們好，對于任何行業(yè)來講，強(qiáng)的公司是會拿到市場占有率的，而弱的公司會慢慢被消除。完美世界影視在最難預(yù)測的影視文化娛樂行業(yè)里面一直堅(jiān)持做精品做內(nèi)容。
NBD：去年年報(bào)中，公司電視劇的營收占比還是比較多的，是否說明接下來影視行業(yè)的發(fā)展空間會比較大？
廉潔：總體來講，要看中國整個大的經(jīng)濟(jì)形勢，當(dāng)然還包括人們的需求、精神娛樂這方面的需求等，我認(rèn)為影視這塊是沒有天花板的，所以未來仍會發(fā)展很迅速。
談IP：千萬不要把它們狹窄化
NBD：現(xiàn)在投資影視行業(yè)會面臨很多陷阱，但像完美世界影視所投資的作品都較為精品化，公司是如何保證投資的準(zhǔn)確性？
廉潔：其實(shí)這個行業(yè)最大的問題是，我們這個行業(yè)是不能預(yù)測的，沒有人知道這個作品是好還是不好。
其實(shí)電視劇還相對容易一點(diǎn)，而電影就會面臨的風(fēng)險較大，我相信再有經(jīng)驗(yàn)的公司也會面臨這樣的問題。我們這邊可能希望能做的就是通過電影公司的打造、成本的控制、一些商業(yè)的收入、國內(nèi)國外版權(quán)銷售收入，盡量來減少我們財(cái)務(wù)的風(fēng)險。
但是不管怎么講，創(chuàng)作是最重要的，內(nèi)容是核心，所以我們一個貫穿的理念就是說，不管這個劇市場利潤怎么樣，一定要有好的內(nèi)容，理論上一個好的劇作其實(shí)能打動各種年齡段的人心，對我們來講，以內(nèi)容為核心打造口碑，這個是很重要的。
NBD：我了解到現(xiàn)在拍電影都強(qiáng)調(diào)一個好的IP，相對于同行的IP戰(zhàn)略，完美世界影視的IP戰(zhàn)略有什么不同之處？
廉潔：IP可以是一個游戲或者一個影視，或者在市場上有了很多的影響力，或者說一本小說等等，可能會幫助降低電影的風(fēng)險。
但是千萬不要把IP狹窄化，以完美世界影視投資的《神犬小七》為例，怎么樣把這個IP發(fā)揚(yáng)光大，能不能做點(diǎn)別的呢？當(dāng)然可以，首先這是季播劇，我們有了這個品牌，這個劇已經(jīng)做到了第三季；其次有了“小七”這個名字后，又做了音樂、兒童音樂劇，自己再做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，我們做衍生品。未來我們還會和加菲貓合作。
我們希望的是這個IP不斷被成長，不斷被衍生，去不斷壯大它，不斷加新的東西進(jìn)去。而現(xiàn)在一些公司囤積很多IP沒有人去開發(fā)，有很多的IP馬上要到期了，急急忙忙地開發(fā)，這個時候?qū)P是一個損害的過程。
談投資綜藝：好作品不可能不賺錢
NBD：在完美世界影視投資的《極限挑戰(zhàn)》第一季時，有外界質(zhì)疑請的嘉賓太貴，第一季還沒有觀眾效應(yīng)，目前為止《極限挑戰(zhàn)》盈利能力如何？
廉潔：大家知道我們都是在影視行業(yè)深耕的，是上市公司，一定是會有考量的。而很多公司一開始做生態(tài)，可能會燒很多錢、砸很多錢，是非理智的。但是我們不會的，完美世界影視對旗下各個子公司和工作室提供資金、推廣、資源、平臺等全方位支持。
一個作品的創(chuàng)作是你要對很多人負(fù)責(zé)，你要對投資方負(fù)責(zé)、對播出方負(fù)責(zé)、對你這個團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，所以只要這樣做下去的話，好的作品不可能不賺錢的，理論上應(yīng)該可以名利雙收。
我覺得大家在談的時候，其實(shí)錢、投資、風(fēng)險這是放到后的，先談質(zhì)量，這個我認(rèn)為是非常重要的。綜藝節(jié)目要是賠錢的話，肯定也不會繼續(xù)做，做得好一定是要觀眾口碑好，收視率好，有商業(yè)的價值，投資方也開心，另外演員也開心等，市場上好的綜藝節(jié)目一定是多贏的。
談經(jīng)歷：為情懷做一些事挺幸福
NBD：您是名校畢業(yè)，此前是專注于實(shí)業(yè)投資領(lǐng)域，如今跨入影視行業(yè)，還是有很多不同的嘗試。想聽一下您的經(jīng)歷，以及為什么從投資走到影視？
廉潔：大學(xué)畢業(yè)后，本來當(dāng)時要出國讀經(jīng)濟(jì)學(xué)的博士，不過覺得又是讀書，沒有新的變化，而1995、1996年那個時候雙向選擇，當(dāng)時殼牌石油開始招人，招管理培訓(xùn)生，全中國當(dāng)時招了6個人，我有幸入選。
在殼牌石油，我一開始做財(cái)務(wù)分析員，之后再做品牌經(jīng)理，其實(shí)那個時候當(dāng)品牌經(jīng)理也對做創(chuàng)意有很大的幫助。
之后1999年就去美國讀書，2001年畢業(yè)后我就去了高盛，隨后派我到香港地區(qū)。進(jìn)入高盛后參與了很多互聯(lián)網(wǎng)公司的上市，之后我任職高盛中國融資部的主管，直到2010年，我們就認(rèn)為下一個風(fēng)口可能是投資，所以就跟幾個高盛的同事出來聯(lián)合創(chuàng)立了春華資本，這個也是現(xiàn)在還在運(yùn)行的一個資本，我們一開始到現(xiàn)在已經(jīng)扎扎實(shí)實(shí)做了7年時間。
進(jìn)入影視行業(yè)的第一個接入點(diǎn)是擔(dān)任博納影業(yè)獨(dú)立董事，差不多做了5年多。在博納這邊我認(rèn)識了一非常好的朋友，叫施南生，在這個行業(yè)里面給了我很多的指引。
之后完美世界私有化時，其實(shí)我是財(cái)務(wù)顧問，對于影視行業(yè)我是全身心地去喜歡，也覺得人生有這樣跨行業(yè)的機(jī)會，很是難得。所以2016年9月底我加入了完美世界。
一晃眼，8個多月過去了，我覺得每一天都飛快。這一年是我最近若干年里面覺得過得最快的一年，我自己也非常開心，每天一睜眼，想著自己的工作、自己的事業(yè)、想想自己的團(tuán)隊(duì)、自己認(rèn)識的朋友等各方面，就覺得挺開心的。尤其是在這個時候能勇于跳到一個新的行業(yè)里面去，為了自己的夢想、為了自己的情懷做一些事情是挺幸福的，所以我到現(xiàn)在每一天都是非常的充實(shí)，并且一點(diǎn)點(diǎn)都沒有后悔。
我們希望的是這個IP不斷被成長，不斷被衍生，去不斷壯大它，不斷加新的東西進(jìn)去。而現(xiàn)在一些公司囤積很多IP沒有人去開發(fā)，有很多的IP馬上要到期了，急急忙忙地開發(fā)，這個時候?qū)P是一個損害的過程?！昝朗澜缬耙暥麻L兼CEO廉潔
