完美世界蕭泓：應(yīng)對消費(fèi)升級堅守精品 2017-07-26
7月26日， Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海舉辦，國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森，中共上海市委常委、宣傳部部長董云虎等領(lǐng)導(dǎo)以及網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊、騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武、完美世界CEO蕭泓博士、英特爾中國業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王稚聰?shù)刃袠I(yè)領(lǐng)袖及媒體精英等受邀出席并發(fā)表演講。其中，完美世界CEO蕭泓博士應(yīng)邀在會上作了題為“變與不變——新消費(fèi)時代的娛樂新對策”的主題發(fā)言。
本屆高峰論壇的主題是“娛樂升級，全民消費(fèi)時代到來”。作為由游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、演出、衍生品等多元娛樂形態(tài)組成的融合產(chǎn)業(yè)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在過去幾年中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場影響力。面對熱情的消費(fèi)群體和以指數(shù)爆發(fā)趨勢增長的市場，資本和廠商怎樣應(yīng)對“全民消費(fèi)”時代？
蕭泓博士在高峰論壇的現(xiàn)場闡述了完美世界的理念，他認(rèn)為，完美世界以人為本，堅持對精品內(nèi)容的追求，以先進(jìn)技術(shù)等為驅(qū)動力，聯(lián)合更多合作伙伴，推出時代精品，以滿足消費(fèi)和娛樂升級的需求。
圖為蕭泓博士在論壇現(xiàn)場發(fā)表主題演講
消費(fèi)升級帶來新型消費(fèi)用戶
在本次高峰論壇上全新發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年1至6 月，中國游戲用戶達(dá)到5.07億人，同比增長3.6%。中國游戲（包括客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、社交游戲、移動游戲、單機(jī)游戲、電視游戲等）市場實際銷售收入達(dá)到997.8億元人民幣，同比增長26.7％。
作為文化行業(yè)當(dāng)中最重要的一個產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)仍舊保持著20%以上的高速增長。
在2016年，與泛娛樂相關(guān)的行業(yè)，包括游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、演出、衍生品等，在資本市場和銷售市場都表現(xiàn)出了旺盛的活力。國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國電影總票房為457.12億元，城市院線觀影人次為13.72億。國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)是中國整體消費(fèi)市場的快速發(fā)展，《中國消費(fèi)新趨勢》的報告指出，現(xiàn)在，中國消費(fèi)市場規(guī)模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。未來五年中國消費(fèi)市場將迎來1.8萬億美元增量，大致相當(dāng)于目前德國的消費(fèi)市場規(guī)模，而且超過所有主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)增長量的四分之一。
消費(fèi)快速發(fā)展，必然帶來消費(fèi)升級，也帶來了新型的消費(fèi)時代。
蕭泓博士認(rèn)為，消費(fèi)升級，新型消費(fèi)時代的到來，表現(xiàn)在用戶需求、信息獲取、內(nèi)容體驗、消費(fèi)方式和技術(shù)發(fā)展的五大“+”特征，這些特征帶來了新型的消費(fèi)用戶，他們的需求越來越追求互動，具備全方位的信息獲取能力，追求復(fù)合式的內(nèi)容體驗，消費(fèi)方式完全不受時空的局限，也更愿意嘗試新技術(shù)所帶來的消費(fèi)形式。
隨著文化娛樂消費(fèi)的高速發(fā)展，為適應(yīng)新型消費(fèi)用戶的這一變化，文化娛樂產(chǎn)業(yè)間的融合成為了最普遍的現(xiàn)象。如一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，出版發(fā)行印刷成紙質(zhì)文學(xué)作品，再進(jìn)行電視劇、電影開發(fā)，同時改編成游戲，帶來音樂、衍生品等，其收入和市場規(guī)模越來越大。一個IP跨越了多個產(chǎn)業(yè)，也帶來了多個產(chǎn)業(yè)的融合。
時代精品是用戶自始至終的需求
游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了多個階段，從端游到頁游，再到移動游戲。而從發(fā)展的過程來看，無論什么背景的企業(yè)，做什么類型游戲的企業(yè)，要想突圍，精品化是唯一的路線。
蕭泓博士在演講中說，無論娛樂形式與體驗方式如何改變，消費(fèi)者對精品內(nèi)容的需求不變。以精品IP為核心，泛娛樂聯(lián)動，講好故事、創(chuàng)作精品是我們永遠(yuǎn)不變的追求。
完美世界在發(fā)展的過程當(dāng)中，也一直是秉承著蕭泓博士所講的精品理念。
在國內(nèi)的游戲大廠的游戲自主研發(fā)方面，完美世界是為數(shù)不多每條產(chǎn)品線都有精品的廠商，端游有《誅仙》《完美世界國際版》等大作；手機(jī)游戲有《射雕英雄傳手游》《夢間集》手游、《誅仙手游》《輪回訣》手游《武林外傳官方手游》等精品；主機(jī)游戲《無冬OL》持續(xù)受到海內(nèi)外主機(jī)玩家的歡迎，同時推出《3對3街頭籃球》等，組建的法國團(tuán)隊開發(fā)西游題材的《非常英雄》，剛在微軟E3展上推出就受到好評。
除了自主研發(fā)，代理產(chǎn)品的精品化也是廠商的產(chǎn)品矩陣中不可缺少的一環(huán)。完美世界代理的Valve系產(chǎn)品如《DOTA2》《CS:GO》，在國內(nèi)外都有著廣大的用戶群體。近期完美世界代理的DIY載具對戰(zhàn)網(wǎng)游《創(chuàng)世戰(zhàn)車》也是精品電競游戲，已開啟公測。
在技術(shù)方面，完美世界堅持以技術(shù)為驅(qū)動。對原有3D引擎等技術(shù)加大升級力度，比如最近在《倚天屠龍記》《遮天3D》等手游中得到運(yùn)用的ERA引擎。完美世界的引擎中心團(tuán)隊還承擔(dān)并研發(fā)了具有國際水準(zhǔn)的3D動漫制作新技術(shù)Animage平臺，該軟件平臺整合了大量最先進(jìn)的技術(shù)，專門針對3D動畫片的制作流程和習(xí)慣而設(shè)計，具有完全的自主知識產(chǎn)權(quán)。
精品策略給完美世界帶來了豐厚的回報。2016年財報顯示，完美世界實現(xiàn)營收約61.6億元，同比增長25.87%，歸屬上市股東的凈利潤約11.7億元；游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收超過47億元，同比增長24.97%。影視業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收約14.6億元，同比增長28.85%。2017年一季度財報顯示，一季度營收19.1億元，同比增長95.14%；凈利潤3.25億元，同比增長63.04%。
在完美世界的精品內(nèi)容戰(zhàn)略下，完美世界在海外市場同樣取得了優(yōu)秀的成績。游戲產(chǎn)品海外出口一百多個國家和地區(qū)，在歐洲、北美、日本、韓國、東南亞設(shè)立二十多個子公司和分公司。蕭泓博士說，完美世界控股集團(tuán)已經(jīng)形成了橫跨影視、游戲、動畫、漫畫、文學(xué)、媒體、教育為一體的泛娛樂文化生態(tài)圈。
在娛樂升級，新型消費(fèi)時代到來時，完美世界已經(jīng)以不變的精品策略做好了萬全的應(yīng)對之策。
