完美世界游戲發(fā)布年輕化品牌戰(zhàn)略 開啟未來(lái)游戲新篇章 2018-03-28
3月27日，完美世界股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：完美世界）在京舉行完美世界游戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旗下游戲業(yè)務(wù)全新品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃。此后，完美世界游戲?qū)⒘⒆闫放啤澳贻p化”戰(zhàn)略，以旗下核心大IP為紐帶，貫穿整個(gè)游戲生態(tài)鏈，形成更加完善的游戲新格局，進(jìn)而為年輕群體提供滿足他們各自文化娛樂(lè)需求的游戲精品。
新品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)年輕化潮流
發(fā)布會(huì)上，完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅首先圍繞3月12日正式啟用的新品牌Slogan“就享不一樣”，對(duì)完美世界游戲的新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入解讀。
圖為完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅為發(fā)布會(huì)做開場(chǎng)致辭
魯曉寅表示，新品牌Slogan“就享不一樣”實(shí)際上概括了完美世界游戲未來(lái)的品牌使命和品牌定位。此后，完美世界游戲?qū)⒓哟笃放颇贻p化建設(shè)力度，推出更多滿足年輕人多元化、個(gè)性化需求的游戲精品，引領(lǐng)游戲年輕化潮流，創(chuàng)造更多游戲精品，進(jìn)而營(yíng)造多元包容的中國(guó)青年文化圈。
近年來(lái)，全球游戲市場(chǎng)都呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)。以目前主流移動(dòng)游戲?yàn)槔?，?017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過(guò)60%；國(guó)內(nèi)的移動(dòng)游戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動(dòng)游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達(dá)38.1%，00后與90后正在穩(wěn)步成長(zhǎng)。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan，加強(qiáng)品牌年輕化建設(shè)，適應(yīng)當(dāng)下整個(gè)行業(yè)的發(fā)展潮流，符合年輕用戶價(jià)值觀。
實(shí)際上，此前完美世界游戲已經(jīng)形成了系統(tǒng)多元、立體的游戲格局，在移動(dòng)游戲、客戶端游戲、主機(jī)游戲、VR游戲、電競(jìng)、二次元等領(lǐng)域均有布局。未來(lái)，完美世界游戲?qū)⑦M(jìn)一步針對(duì)年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點(diǎn)，將游戲品類拓展到女性向、電競(jìng)、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等細(xì)分領(lǐng)域，以期覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)，推出更多富有年輕活力的游戲精品。
大IP戰(zhàn)略縱貫游戲新生態(tài)
在新品牌戰(zhàn)略發(fā)布之后，完美世界高級(jí)副總裁佟慶正式發(fā)布了完美世界游戲“大IP戰(zhàn)略”。
圖為完美世界高級(jí)副總裁佟慶詳解“大IP戰(zhàn)略”
“大IP戰(zhàn)略”實(shí)際上是以完美世界知名的三大IP《完美世界》《誅仙》《夢(mèng)間集》為基礎(chǔ)，對(duì)這三大IP進(jìn)行泛娛樂(lè)式的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，進(jìn)而旁及其他IP的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而形成較為系統(tǒng)的完美世界IP生態(tài)圈。
佟慶表示，目前，文化娛樂(lè)行業(yè)的泛娛樂(lè)發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，游戲在其中起到了核心紐帶作用，而IP更是鏈接一切的基礎(chǔ)。未來(lái)，完美世界游戲?qū)⒘⒆阌螒?，融合自身?dú)特的影游等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，進(jìn)一步加強(qiáng)完美世界游戲的IP開發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，建立起全球協(xié)同機(jī)制下的IP資源立體化孵化與開發(fā)體系。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，完美世界分別針對(duì)《完美世界》《誅仙》《夢(mèng)間集》三大IP的未來(lái)規(guī)劃進(jìn)行了細(xì)致講解?！巴昝朗澜纭弊鳛橥昝朗澜缙煜伦罱?jīng)典的IP之一，已有十多年歷史。對(duì)于“完美世界”，未來(lái)將不斷優(yōu)化、豐富產(chǎn)品形式，培植IP，通過(guò)引擎升級(jí)、玩法創(chuàng)新、經(jīng)典復(fù)刻等創(chuàng)新，為玩家提供更好的游戲體驗(yàn)，推動(dòng)其保持年輕活力。而“誅仙”作為久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的重要IP之一，已迸發(fā)出全新的活力。未來(lái)，完美世界將打造“誅仙”品牌矩陣，以IP為基石，進(jìn)行多維度拓展，在影視劇、動(dòng)漫、文學(xué)等領(lǐng)域進(jìn)行泛娛樂(lè)開發(fā)，打造多元化的IP生態(tài)圈。對(duì)于“夢(mèng)間集”，未來(lái)，完美世界將繼續(xù)豐富“夢(mèng)間集”IP群，并且在動(dòng)畫、漫畫、文學(xué)等更多文化領(lǐng)域，提升國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的價(jià)值。
在《誅仙》IP發(fā)布環(huán)節(jié)，誅仙游戲全品牌代言人王俊凱現(xiàn)身并和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行游戲互動(dòng)，為發(fā)布會(huì)助陣。
十余款新品開啟未來(lái)新篇章
發(fā)布會(huì)上，完美世界游戲還正式發(fā)布了十余款自主研發(fā)的新游戲。這些新游戲分別是《新誅仙世界》《完美世界主機(jī)版》《夢(mèng)間集天鵝座》《烈火如歌》《武林外傳官方手游》《神雕俠侶2》《失落的神域》《夢(mèng)魘》《代號(hào)：時(shí)代的崛起》《我的起源》《射雕三部曲》《邊緣計(jì)劃》《非常英雄》《奧域：王國(guó)崛起》《深海迷航》《新笑傲江湖》手游、《輪回訣》。上述新游戲包含角色扮演、二次元、沙盒、SLG等幾乎游戲產(chǎn)業(yè)的所有領(lǐng)域。完美世界方面表示，將通過(guò)這些品類不同、各具特色的精品游戲，開啟完美世界游戲年輕化新篇章，滿足年輕一代對(duì)于游戲多元化和個(gè)性化的需求。
另外，在發(fā)布會(huì)上完美世界還推介了包括《面條人》《赦免者》《隱龍傳：影蹤 》《洪潮之焰》在內(nèi)的數(shù)款單機(jī)游戲。
此外，佟慶還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開啟了第一屆中國(guó)年輕一代游戲創(chuàng)意大賽，為行業(yè)挖掘和培養(yǎng)新一代游戲人。最終成功入圍的參賽者，除了有資深導(dǎo)師指導(dǎo)，還將獲得由完美世界提供的比賽大獎(jiǎng)、孵化平臺(tái)、作品商業(yè)化支持等資源。
對(duì)于新的發(fā)展品牌及IP戰(zhàn)略，完美世界表示，從2004年完美世界游戲正式創(chuàng)立開始，完美世界始終保持著一種年輕的激情，在游戲行業(yè)不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。尤其是2017年，完美世界首次躋身全球游戲收入前20，更成為全球二十強(qiáng)游戲企業(yè)中增速最快的一員。未來(lái)，隨著新品牌主張和年輕化戰(zhàn)略的推行，完美世界將開啟更加美好的未來(lái)游戲新篇章。
