燃情武俠夢(mèng)不滅 《烈火如歌》再出征 2018-04-17
“天下風(fēng)云出我輩， 一入江湖歲月催?！秉S霑的一句詩(shī)道盡江湖俠氣。在書中、電視劇中，乃至游戲中，每一片江湖都有它決然不同的風(fēng)格與特色，4月17日App Store首發(fā)、18日安卓全面發(fā)布的《烈火如歌》手游所打造的則是獨(dú)屬于玩家的燃情江湖。
不一樣的燃情江湖情由何起
情由何起？《烈火如歌》由迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟三位電視劇主角飾演者組成的超強(qiáng)陣容為手游燃情代言，令所有玩家可以身臨其境進(jìn)入《烈火如歌》的武俠世界感受愛恨情仇。結(jié)緣系統(tǒng)、幫派戰(zhàn)斗等游戲內(nèi)重度交互功能的相繼開放，也令玩家在游戲中的體驗(yàn)及社交感得到進(jìn)一步提升?！读一鹑绺琛肥钟胃叨冗€原原著小說情節(jié)，一步步帶領(lǐng)玩家游覽燃情江湖，而作為玩家的你甚至可以通過自己的選擇來影響或改變結(jié)局。
在《烈火如歌》電視劇熱度仍然高漲的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)年輕化品牌的完美世界同步推出了《烈火如歌》手游，并配以具有年輕符號(hào)的青春偶像，此舉不但引爆了整個(gè)游戲市場(chǎng)，也再次激活了完美世界的游戲品牌。
圖為迪麗熱巴、張彬彬和劉芮麟為游戲代言
作為國(guó)內(nèi)實(shí)力派游戲廠商，完美世界曾推出過多個(gè)成功端游產(chǎn)品?！段淞滞鈧鳌?、《笑傲江湖OL》、《神雕俠侶》便在其列。秉承“俠”的情懷與概念，完美世界不僅涉足于武俠，也對(duì)仙俠題材情有獨(dú)鐘。《誅仙3》、《蜀山縹緲錄》、《完美世界》等仙俠風(fēng)格的游戲作品不僅受到了玩家的一致好評(píng)，也樹立了業(yè)內(nèi)仙俠題材端游的標(biāo)桿。無論是武俠還是仙俠，在完美世界的品牌中總蘊(yùn)含著這一份有關(guān)“俠客”的情懷。而也正因?yàn)檫@份情懷，完美世界的品牌對(duì)于武俠死忠粉更具辨識(shí)度，玩家也更加認(rèn)可完美世界所推出的武俠、仙俠題材游戲作品。
武俠，作為既經(jīng)典又極具年輕化的IP符號(hào)，在國(guó)內(nèi)擁有著龐大的粉絲量級(jí)，單以金庸先生所作《倚天屠龍記》為例，參考2016中國(guó)泛娛樂IP價(jià)值研究報(bào)告提供數(shù)據(jù)可知其在國(guó)內(nèi)影響力接近1.4億人。完美世界此次推出武俠題材的《烈火如歌》手游產(chǎn)品符合自身品牌調(diào)性，于用戶角度來看，同樣符合玩家的認(rèn)知，極易引起影迷與玩家兩個(gè)群體的共同追捧及嘗試。
千面IP多姿態(tài)引年輕化之路
在品牌打造方面，2018上半年，完美世界以《烈火如歌》為重頭戲引領(lǐng)“品牌年輕化”之路。而除了武俠題材外，在完美世界整體的品牌IP矩陣內(nèi)，仍有不少產(chǎn)品在共同發(fā)力：
4月13日，完美世界女性向手游《夢(mèng)間集》也迎來新版本“千面奇謀”, “獨(dú)釣寒江”和“夜?fàn)T言”兩位新成員的加入將極大化地豐富游戲內(nèi)容，提升玩家游戲體驗(yàn)感;此外，一款由完美世界骨干力量打造的唯美唐風(fēng)3DRPG手游《云夢(mèng)四時(shí)歌》也將與用戶見面，它力求還原盛唐風(fēng)貌，以全新的“妖神視角”解讀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，對(duì)于“完美世界”這個(gè)IP，未來將不斷優(yōu)化、豐富產(chǎn)品形式，通過引擎升級(jí)、玩法創(chuàng)新、經(jīng)典復(fù)刻等創(chuàng)新方式培植IP，不久也將推出富有年輕活力的《完美世界手游》。
多角度、多類型的產(chǎn)品推進(jìn)與極具創(chuàng)造力的市場(chǎng)營(yíng)銷激活了完美世界的年輕化品牌，令“就享不一樣”的游戲品牌化口號(hào)不僅僅是口號(hào)，而是通過完美世界自身的一系列行為切實(shí)地落地。
完美世界品牌年輕化正在路上。以一個(gè)不夠合適的比喻來形容完美世界品牌年輕化歷程：《烈火如歌》手游便是一頭大馬，而二次元、女性向、電競(jìng)等IP矩陣的共同協(xié)力則令完美世界的年輕化品牌越行越遠(yuǎn)、愈跑愈快。
《烈火如歌》手游作為完美世界品牌年輕化立體IP矩陣中的重要產(chǎn)品，通過引入游戲代言人等影游互動(dòng)的方式，成功走入了更廣大受眾影視用戶及玩家的視野當(dāng)中。而本就作為武俠題材的《烈火如歌》手游更是備受完美世界自身品牌力所覆蓋范圍內(nèi)的固有用戶的喜愛與歡迎，在品牌調(diào)性的加持之下，公測(cè)之后的《烈火如歌》手游表現(xiàn)究竟如何十分值得期待。而對(duì)于開始深耕自身游戲品牌的完美世界來說，僅2018上半年便有嶄新作品與令人矚目的全新市場(chǎng)動(dòng)作，其中長(zhǎng)期的發(fā)展與布局同樣值得期待與矚目。
