完美世界蕭泓2018中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)縱論數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道 2019-01-10
1月9日，2018年中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)在廈門開幕。騰訊、網(wǎng)易、中手游等數(shù)字娛樂企業(yè)代表共同回顧過去一年數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，探討數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展潮流與趨勢(shì)。移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟（MGEA）名譽(yù)主席、完美世界CEO蕭泓博士受邀出席會(huì)議，并發(fā)表了“重塑數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品觀”的主題演講。蕭泓表示，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展后進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，行業(yè)根本價(jià)值回歸到做精品內(nèi)容，提升產(chǎn)品正向價(jià)值、文化內(nèi)涵和科技含量，能為企業(yè)生存和行業(yè)發(fā)展把握機(jī)遇。
圖為移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟（MGEA）名譽(yù)主席、完美世界CEO蕭泓博士發(fā)表主題演講
精品感：鑄就數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展
2018年數(shù)字娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)變化巨大，原先“增量用戶+付費(fèi)提升”的粗放驅(qū)動(dòng)模式將轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽慨a(chǎn)品質(zhì)量提高付費(fèi)水平來推動(dòng)發(fā)展。蕭泓認(rèn)為，中國(guó)整個(gè)娛樂行業(yè)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，原創(chuàng)型精品一定是必不可少的且是非常重要的組成部分。對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)來說，原創(chuàng)且擁有對(duì)中國(guó)文化內(nèi)涵的深刻詮釋，這將是精品發(fā)展非常重要的方面。
作為一家文化創(chuàng)意企業(yè)，完美世界立足文化精品戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品自主研發(fā)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升產(chǎn)品口碑和品牌影響力。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)變化對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。一方面積極關(guān)注年輕市場(chǎng)，推出年輕受眾喜愛的游戲產(chǎn)品，并對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品《誅仙手游》等進(jìn)行年輕化改造，吸收年輕用戶。另一方面，進(jìn)行多元化布局，滿足用戶多樣化內(nèi)容需求。在游戲領(lǐng)域，布局沙盒、二次元等細(xì)分市場(chǎng)，首款沙盒MMORPG游戲《我的起源》在E3展首次亮相就被評(píng)為本屆E3展最迷人的MMO。在影視領(lǐng)域，推出的《忽而今夏》《歸去來》《走火》《最美的青春》《香蜜沉沉燼如霜》《靈魂擺渡·黃泉》《向往的生活2》等在各自受眾群體中皆為口碑、收視佳作。
科技感：提升數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力
數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要內(nèi)容品質(zhì)的升級(jí)，也需要注重平臺(tái)與技術(shù)的升級(jí)。新技術(shù)+數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)不僅是數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新方向，也是未來的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
完美世界依靠自主研發(fā)引擎，緊跟互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持走技術(shù)融合內(nèi)容的發(fā)展道路，在技術(shù)浪潮中獲得新的創(chuàng)造力。在技術(shù)投入方面，完美世界成立專門的引擎中心，為產(chǎn)品造好發(fā)動(dòng)機(jī)。同時(shí)將新技術(shù)賦能產(chǎn)品，如《輪回訣》在市場(chǎng)上率先使用AR技術(shù)，將游戲戰(zhàn)斗場(chǎng)景投射到室內(nèi)外的平面上；《夢(mèng)間集天鵝座》對(duì)AR技術(shù)進(jìn)行更多探索，可以即時(shí)捕捉玩家面部表情，并實(shí)時(shí)投射到游戲中，為玩家?guī)砀映两降挠螒蝮w驗(yàn)。
溫度感：傳遞數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)正向價(jià)值
當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品被寄予了展現(xiàn)主流價(jià)值、體現(xiàn)中國(guó)審美趣味的厚望。國(guó)產(chǎn)影視作品風(fēng)氣引領(lǐng)作用也越來越被重視，現(xiàn)實(shí)主義題材在價(jià)值回歸，那些能夠直擊老百姓內(nèi)心喜樂煩憂的作品，往往能引起強(qiáng)烈反響，這要求數(shù)字娛樂企業(yè)必須把社會(huì)效益放在首位。
蕭泓認(rèn)為，溫度感一個(gè)很重要的方面就是促進(jìn)中外文化交流，不單單是推動(dòng)中國(guó)文化走出去，而是通過各種文化交融和融合互鑒，使全球用戶獲得真正文化產(chǎn)品帶給他們娛樂的享受。作為最早出海的中國(guó)文創(chuàng)企業(yè)之一，完美世界堅(jiān)持文化自信，助力中國(guó)文化傳播。在“走出去”方面，《烈火如歌》手游、《夢(mèng)間集》、《新神雕俠侶》等富含中國(guó)文化元素的游戲產(chǎn)品走向海外，提升中國(guó)文化海外影響力。由完美威秀出品、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《影》打造出極具傳統(tǒng)美學(xué)的水墨影像，成為中國(guó)文化對(duì)外傳播的又一好作品。在“引進(jìn)來”方面，完美世界將全力協(xié)辦TI9，為全球玩家?guī)砀玫馁愂麦w驗(yàn)。同時(shí)，與Valve公司合作的STEAM中國(guó)已成功落戶上海，將為中國(guó)游戲玩家和游戲企業(yè)帶來更多服務(wù)。
此外，蕭泓提出，作為一個(gè)中國(guó)企業(yè)，推出世界級(jí)的IP和綜合領(lǐng)域的產(chǎn)品，尤其是以中國(guó)文化作為核心內(nèi)容的作品，將是企業(yè)發(fā)展非常重要的發(fā)展方向。在此方面，完美世界積極整合全球資源，旗下法國(guó)團(tuán)隊(duì)打造的《非常英雄》采用中國(guó)經(jīng)典IP西游記為故事核心，以西方人的角度來解讀和表現(xiàn)，在美國(guó)E3展上甫一亮相便收到好評(píng)如潮。
據(jù)悉，本屆DEAS主題為“新思考 新創(chuàng)意 新動(dòng)力”，旨在把脈數(shù)字娛樂可持續(xù)發(fā)展，彰顯數(shù)字娛樂創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的獨(dú)特魅力。完美世界關(guān)于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品觀的見解與實(shí)踐，不僅有助于促進(jìn)中國(guó)文化的海外傳播，也為未來數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可資借鑒的思路和參考。
