完美世界投身大文創(chuàng) 助力中國(guó)新消費(fèi)升級(jí) 2019-01-16
閑暇時(shí)分，在博物館挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)影視熱播劇的衍生品，和三五好友一起開(kāi)黑······這些文化消費(fèi)正成為人們的生活?yuàn)蕵?lè)新方式，并引領(lǐng)中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。
1月15日，由清科文創(chuàng)與JSTYLE精美聯(lián)合主辦的新文創(chuàng)與大消費(fèi)時(shí)代——2019FEIA中國(guó)時(shí)尚文化消費(fèi)影響力論壇暨年度頒獎(jiǎng)典禮在京舉行。此次論壇上，來(lái)自投資、文創(chuàng)、時(shí)尚等行業(yè)人士圍繞新文創(chuàng)與大消費(fèi)時(shí)代的話題進(jìn)行了精彩分享。
在“以大文創(chuàng)引領(lǐng)新消費(fèi)”的主題發(fā)言中，完美世界CEO蕭泓從時(shí)代發(fā)展大勢(shì)研判，認(rèn)為文化創(chuàng)意行業(yè)正引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，助力中國(guó)邁入新消費(fèi)時(shí)代。
目前時(shí)尚文化消費(fèi)已成為大消費(fèi)時(shí)代下中國(guó)的增長(zhǎng)新動(dòng)力，蕭泓表示，從投資角度來(lái)看，文創(chuàng)行業(yè)有價(jià)值、有獲得、有回報(bào)，同時(shí)在新消費(fèi)日益崛起之時(shí)，文創(chuàng)行業(yè)還具備了規(guī)范、品質(zhì)、個(gè)性的新特征。
蕭泓認(rèn)為，無(wú)論從外部政策環(huán)境、社會(huì)發(fā)展階段還是行業(yè)特質(zhì)分析，文創(chuàng)行業(yè)在消費(fèi)版圖中越來(lái)越顯著，并日益起到引領(lǐng)作用。文創(chuàng)行業(yè)在資本市場(chǎng)上同樣投資價(jià)值突出，這個(gè)行業(yè)積極向好的基本面沒(méi)有變，以長(zhǎng)線投資眼光，他相信文創(chuàng)概念股將繼續(xù)走強(qiáng)。
蕭泓進(jìn)一步分析了文創(chuàng)行業(yè)的新趨勢(shì)和特點(diǎn)，他認(rèn)為，政府監(jiān)管和行業(yè)自律將使監(jiān)管框架更加清晰，文創(chuàng)行業(yè)在監(jiān)管和自律之下將日益規(guī)范化；此外，消費(fèi)者已經(jīng)從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，逐步由“剁手族”向“品質(zhì)族”邁進(jìn)，而完美世界正以內(nèi)容和技術(shù)打造產(chǎn)品的高品質(zhì)和精品化；同時(shí)，文化消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。
IP是文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。蕭泓介紹，迪士尼就形成了一端連著IP、一端連接渠道的“微笑曲線”，中間則以產(chǎn)品相連。在上百年的發(fā)展中，以環(huán)球影業(yè)為代表的美國(guó)電影公司也積累了數(shù)千個(gè)IP。
蕭泓表示，完美世界創(chuàng)立之初就堅(jiān)定了業(yè)務(wù)發(fā)展主方向，完美世界在多變的市場(chǎng)環(huán)境中保持定力，業(yè)務(wù)不僅聚焦所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，還實(shí)現(xiàn)了以內(nèi)容為核心的大文創(chuàng)，并緊緊圍繞IP、技術(shù)和用戶三個(gè)維度發(fā)力布局。
完美世界一直致力于推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)引領(lǐng)時(shí)代、走向國(guó)際，不僅圍繞三大IP《完美世界》《誅仙》《夢(mèng)間集》為核心進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈整合，完美世界控股集團(tuán)旗下的影視、游戲、院線、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)、媒體、教育等各個(gè)業(yè)務(wù)板塊也互相達(dá)成協(xié)同效應(yīng)，形成較為系統(tǒng)的IP生態(tài)圈；完美世界還以中外文化交流大使的身份積極投身全球化，實(shí)現(xiàn)了全球資源整合，積極推動(dòng) STEAM中國(guó)項(xiàng)目、籌備第九屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI9），與環(huán)球影業(yè)的合作還刷新中國(guó)公司奧斯卡獲獎(jiǎng)提名之最；此外，面對(duì)“90”后、“00”后年輕消費(fèi)群體崛起，完美世界前瞻性地實(shí)施年輕化戰(zhàn)略，通過(guò)設(shè)計(jì)和推廣讓新《誅仙手游》的平均玩家年齡降到了25、26歲左右。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，清科集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)倪正東預(yù)測(cè)了新文創(chuàng)與大消費(fèi)投資新趨勢(shì)，深創(chuàng)投集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理劉綱也對(duì)大消費(fèi)時(shí)代的投資趨勢(shì)進(jìn)行了分享，奧運(yùn)冠軍暨型動(dòng)體育創(chuàng)始人陳一冰以親身經(jīng)歷做了《從奧運(yùn)冠軍到創(chuàng)業(yè)新銳》的分享，JSTYLE精美創(chuàng)始人、CEO殷春穎從產(chǎn)業(yè)化的視角預(yù)測(cè)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
據(jù)主辦方介紹，F(xiàn)EIA盛典已經(jīng)連續(xù)舉辦第二屆，F(xiàn)EIA盛典不僅跨界融合，而且構(gòu)建了投資與產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系，在投資界、產(chǎn)業(yè)界、文藝界形成了良好影響力及口碑。
