完美世界蕭泓：雙維度發(fā)力助推數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)綻放新生 2020-12-08
12月8日，以“綻放新生”為主題的“2020年第八屆數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)（DEAS）”在京舉行。國(guó)內(nèi)數(shù)字娛樂(lè)精英匯聚京城，總結(jié)2020年數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的同時(shí)，共同探索未來(lái)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。完美世界控股集團(tuán)副董事長(zhǎng)、完美世界CEO蕭泓博士受邀出席大會(huì)并發(fā)表主題演講。蕭泓博士表示：我們正處在后精品化時(shí)代的大變革中，在打造數(shù)字娛樂(lè)精品的過(guò)程中，要從雙維度發(fā)力，應(yīng)對(duì)變革新浪潮。
時(shí)代變革+消費(fèi)升級(jí)：數(shù)字文娛迎來(lái)后精品化時(shí)代
隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的升級(jí)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了智能化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求升級(jí)。尤其是今年以來(lái)，特殊的社會(huì)大背景下，數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)更是發(fā)生了許多重要的變化。
從產(chǎn)業(yè)大環(huán)境角度講，數(shù)字文娛市場(chǎng)的升級(jí)優(yōu)化對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部迭代創(chuàng)新提出了更高的要求，企業(yè)必須隨之改變，生產(chǎn)出符合時(shí)代需求的產(chǎn)品才能滿足市場(chǎng)和用戶的要求；其次是突如其來(lái)的疫情倒逼各產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化轉(zhuǎn)型，這也提供了不同產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文娛加速融合聯(lián)動(dòng)的空間和機(jī)遇；另外，新一代科技更為產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來(lái)顛覆性影響。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)正逐漸成為一種通用技術(shù)，成為水、電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和加速變革。
從用戶的角度來(lái)講，這些年，還有一個(gè)特別明顯的消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，原來(lái)消費(fèi)者傾向于直接購(gòu)買(mǎi)商品，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的人越來(lái)越多。背后，其實(shí)是技術(shù)撬動(dòng)數(shù)字文娛內(nèi)容形態(tài)變遷。
從某種程度而言，一個(gè)更加智慧化、協(xié)同化、融合化的未來(lái)正在開(kāi)啟，我們正迎來(lái)一個(gè)后精品化的時(shí)代，這是數(shù)字文娛未來(lái)發(fā)展的“大勢(shì)”。未來(lái)怎么樣做好產(chǎn)品，深度連接消費(fèi)者，也成為后精品化時(shí)代數(shù)字文娛面臨的主要挑戰(zhàn)。
文化共鳴+智慧體驗(yàn)：雙維度發(fā)力助推產(chǎn)業(yè)新生
在此次數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)（DEAS）上，如何實(shí)現(xiàn)精品化創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展成為大家討論的焦點(diǎn)。這其中，蕭泓博士的“雙維度戰(zhàn)略”引發(fā)了廣泛共鳴。
所謂的雙維度戰(zhàn)略，就是要借助“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+立體架構(gòu)”培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)“科技創(chuàng)新+智慧體驗(yàn)”找準(zhǔn)用戶情感觸點(diǎn)。首先數(shù)字文娛產(chǎn)品是公共性精神文化產(chǎn)品，內(nèi)容始終是核心價(jià)值。就像花木蘭的中國(guó)形象能夠跨越國(guó)界，成為風(fēng)靡全球的文化IP，本質(zhì)上是用戶對(duì)傳遞的文化價(jià)值的認(rèn)同，這種文化共鳴的產(chǎn)生，不僅能在消費(fèi)層面帶來(lái)最大效益，也能加速打開(kāi)多元市場(chǎng)。蕭泓表示：“未來(lái)，我們要深入挖掘我們優(yōu)秀的文化資源，打造能夠讓全人類情感共鳴的文化IP，凸顯未來(lái)文化產(chǎn)品價(jià)值?！蓖昝朗澜绱饲耙苍瞥鲞^(guò)一款獨(dú)特的游戲《非常英雄》，這款產(chǎn)品是完美世界游戲中法團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)，以中國(guó)的《西游記》為文化基礎(chǔ)，并融入了西方的視角，在全球市場(chǎng)大受歡迎，就是因?yàn)樾纬闪艘环N獨(dú)特的為全球用戶接受的價(jià)值內(nèi)涵。同時(shí)，蕭泓認(rèn)為產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力還體現(xiàn)在產(chǎn)品的立體架構(gòu)上，橫向上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元，縱向上不同產(chǎn)品形式實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多元，垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化和效應(yīng)疊加。
其次，數(shù)字文娛要時(shí)刻面向未來(lái)，結(jié)合當(dāng)下科技迭代創(chuàng)新和消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，蕭泓認(rèn)為：“數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)還要抓住智慧體驗(yàn)這一重點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶”。目前，5G為代表的新一代技術(shù)浪潮，釋放了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)需求和形式。近年來(lái)，完美世界一直在進(jìn)行新技術(shù)的應(yīng)用探索。比如完美世界游戲攜手中國(guó)電信發(fā)布首款旗艦級(jí)云游戲《新神魔大陸》，完整實(shí)現(xiàn)了免下載、高品質(zhì)渲染、自適應(yīng)、跨終端等云游戲特性。5G云游戲時(shí)代的到來(lái)，將極大提升用戶體驗(yàn)。完美世界游戲也在積極研發(fā)云原生游戲《誅仙2》，還將進(jìn)一步拓展開(kāi)發(fā)VR云游戲，探索更多技術(shù)創(chuàng)新，打造標(biāo)桿游戲作品。在電競(jìng)領(lǐng)域，完美世界在積極進(jìn)行虛擬主播等跨物種社交新嘗試，希望進(jìn)一步推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)的成熟爆發(fā)。
數(shù)字娛樂(lè)的未來(lái)是怎么樣的？用戶將會(huì)在數(shù)字鏡像世界中探求無(wú)限精彩的空間與體驗(yàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，守住品質(zhì)，連接用戶情感，才能一起面向更智慧化的未來(lái)。
