完美世界蕭泓：雙維度發(fā)力助推數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)綻放新生 2020-12-08
12月8日，以“綻放新生”為主題的“2020年第八屆數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會（DEAS）”在京舉行。國內(nèi)數(shù)字娛樂精英匯聚京城，總結(jié)2020年數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的同時(shí)，共同探索未來數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。完美世界控股集團(tuán)副董事長、完美世界CEO蕭泓博士受邀出席大會并發(fā)表主題演講。蕭泓博士表示：我們正處在后精品化時(shí)代的大變革中，在打造數(shù)字娛樂精品的過程中，要從雙維度發(fā)力，應(yīng)對變革新浪潮。
時(shí)代變革+消費(fèi)升級：數(shù)字文娛迎來后精品化時(shí)代
隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的升級，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也迎來了智能化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求升級。尤其是今年以來，特殊的社會大背景下，數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)更是發(fā)生了許多重要的變化。
從產(chǎn)業(yè)大環(huán)境角度講，數(shù)字文娛市場的升級優(yōu)化對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部迭代創(chuàng)新提出了更高的要求，企業(yè)必須隨之改變，生產(chǎn)出符合時(shí)代需求的產(chǎn)品才能滿足市場和用戶的要求；其次是突如其來的疫情倒逼各產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化轉(zhuǎn)型，這也提供了不同產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文娛加速融合聯(lián)動的空間和機(jī)遇；另外，新一代科技更為產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來顛覆性影響。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)正逐漸成為一種通用技術(shù)，成為水、電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和加速變革。
從用戶的角度來講，這些年，還有一個(gè)特別明顯的消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變，原來消費(fèi)者傾向于直接購買商品，現(xiàn)在購買體驗(yàn)的人越來越多。背后，其實(shí)是技術(shù)撬動數(shù)字文娛內(nèi)容形態(tài)變遷。
從某種程度而言，一個(gè)更加智慧化、協(xié)同化、融合化的未來正在開啟，我們正迎來一個(gè)后精品化的時(shí)代，這是數(shù)字文娛未來發(fā)展的“大勢”。未來怎么樣做好產(chǎn)品，深度連接消費(fèi)者，也成為后精品化時(shí)代數(shù)字文娛面臨的主要挑戰(zhàn)。
文化共鳴+智慧體驗(yàn)：雙維度發(fā)力助推產(chǎn)業(yè)新生
在此次數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會（DEAS）上，如何實(shí)現(xiàn)精品化創(chuàng)新，應(yīng)對時(shí)代發(fā)展成為大家討論的焦點(diǎn)。這其中，蕭泓博士的“雙維度戰(zhàn)略”引發(fā)了廣泛共鳴。
所謂的雙維度戰(zhàn)略，就是要借助“內(nèi)容驅(qū)動+立體架構(gòu)”培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值競爭力；通過“科技創(chuàng)新+智慧體驗(yàn)”找準(zhǔn)用戶情感觸點(diǎn)。首先數(shù)字文娛產(chǎn)品是公共性精神文化產(chǎn)品，內(nèi)容始終是核心價(jià)值。就像花木蘭的中國形象能夠跨越國界，成為風(fēng)靡全球的文化IP，本質(zhì)上是用戶對傳遞的文化價(jià)值的認(rèn)同，這種文化共鳴的產(chǎn)生，不僅能在消費(fèi)層面帶來最大效益，也能加速打開多元市場。蕭泓表示：“未來，我們要深入挖掘我們優(yōu)秀的文化資源，打造能夠讓全人類情感共鳴的文化IP，凸顯未來文化產(chǎn)品價(jià)值。”完美世界此前也曾推出過一款獨(dú)特的游戲《非常英雄》，這款產(chǎn)品是完美世界游戲中法團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)，以中國的《西游記》為文化基礎(chǔ)，并融入了西方的視角，在全球市場大受歡迎，就是因?yàn)樾纬闪艘环N獨(dú)特的為全球用戶接受的價(jià)值內(nèi)涵。同時(shí)，蕭泓認(rèn)為產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值競爭力還體現(xiàn)在產(chǎn)品的立體架構(gòu)上，橫向上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元，縱向上不同產(chǎn)品形式實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多元，垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化和效應(yīng)疊加。
其次，數(shù)字文娛要時(shí)刻面向未來，結(jié)合當(dāng)下科技迭代創(chuàng)新和消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變，蕭泓認(rèn)為：“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)還要抓住智慧體驗(yàn)這一重點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶”。目前，5G為代表的新一代技術(shù)浪潮，釋放了數(shù)字娛樂產(chǎn)品的互動體驗(yàn)需求和形式。近年來，完美世界一直在進(jìn)行新技術(shù)的應(yīng)用探索。比如完美世界游戲攜手中國電信發(fā)布首款旗艦級云游戲《新神魔大陸》，完整實(shí)現(xiàn)了免下載、高品質(zhì)渲染、自適應(yīng)、跨終端等云游戲特性。5G云游戲時(shí)代的到來，將極大提升用戶體驗(yàn)。完美世界游戲也在積極研發(fā)云原生游戲《誅仙2》，還將進(jìn)一步拓展開發(fā)VR云游戲，探索更多技術(shù)創(chuàng)新，打造標(biāo)桿游戲作品。在電競領(lǐng)域，完美世界在積極進(jìn)行虛擬主播等跨物種社交新嘗試，希望進(jìn)一步推動沉浸式體驗(yàn)的成熟爆發(fā)。
數(shù)字娛樂的未來是怎么樣的？用戶將會在數(shù)字鏡像世界中探求無限精彩的空間與體驗(yàn)。對于企業(yè)來講，守住品質(zhì)，連接用戶情感，才能一起面向更智慧化的未來。
