融合創(chuàng)新 完美世界榮獲2020年度品牌榜樣 2021-02-02
走過(guò)激蕩的2020年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)展現(xiàn)出更大的想象力，企業(yè)品牌則獲得更加深遠(yuǎn)的塑造空間。近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)品牌報(bào)告》，完美世界被評(píng)選為“2020年度品牌榜樣”。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，2020年前三季度，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等國(guó)家級(jí)新聞媒體對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的報(bào)道中，負(fù)面新聞?wù)急葹?4.4%，同比2019年明顯降低，說(shuō)明游戲產(chǎn)業(yè)整體的品牌建設(shè)狀況向好。根據(jù)調(diào)查，7成以上用戶傾向于選擇品牌表現(xiàn)更優(yōu)的產(chǎn)品，這也證明了游戲企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要性。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)品牌形象重視程度加深，2020年游戲企業(yè)從產(chǎn)品研運(yùn)強(qiáng)調(diào)用戶口碑、用戶獲取重視品效合一及主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任等多個(gè)層面有所改善，積極切入展開品牌建設(shè)。
根據(jù)《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)品牌報(bào)告》，完美世界在產(chǎn)品流水、品牌傳播、權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)等方面得分較高。2020年，完美世界旗下多款游戲產(chǎn)品獲得超10億元流水。
《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)品牌報(bào)告》指出，完美世界在2020年以IP核心，多業(yè)務(wù)發(fā)展助力文娛綜合體品牌建設(shè)。目前完美世界旗下以IP產(chǎn)品為主，現(xiàn)階段主力產(chǎn)品均已沉淀出較為龐大的粉絲群體，并且具備粘性較高、對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)品牌感知較強(qiáng)等特點(diǎn)。
基于IP，完美世界已形成武俠、仙俠、魔幻等多個(gè)認(rèn)可度高的品牌標(biāo)簽，亦通過(guò)邀請(qǐng)高人氣新生代明星代言產(chǎn)品，積極拓展在年輕用戶及泛用戶中的品牌印象，助力品牌年輕化。除了游戲業(yè)務(wù)，還孵化出“像素種子”“最美的青春”等具有鮮明針對(duì)Z世代年輕群體的多元業(yè)務(wù)及產(chǎn)品線品牌。
目前，除了游戲之外，完美世界控股集團(tuán)還下設(shè)影視、電競(jìng)、院線、動(dòng)畫、教育、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)等業(yè)務(wù)板塊，同時(shí)戰(zhàn)略布局文學(xué)、傳媒等領(lǐng)域，已經(jīng)構(gòu)成了多元的文創(chuàng)領(lǐng)域能力體系，促進(jìn)各業(yè)務(wù)之間協(xié)同發(fā)展。
從2019年以來(lái)，完美世界就率先提出，要用文創(chuàng)化思維賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓各類品牌方切實(shí)提升在用戶、特別是年輕用戶中的口碑。2020年，完美世界正式提出“文創(chuàng)思維 賦能未來(lái)”品牌戰(zhàn)略，橫縱雙向升級(jí)企業(yè)品牌格局，2021年完美世界將品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“文創(chuàng)思維 賦興文化”。
目前，完美世界已經(jīng)在文旅、交通、消費(fèi)、科技等行業(yè)進(jìn)行了大量ToB端跨界實(shí)踐。特別是在挖掘非遺價(jià)值、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，走在了行業(yè)前列。去年11月，完美世界控股集團(tuán)發(fā)布了完美世界大運(yùn)河文化數(shù)字文創(chuàng)戰(zhàn)略，宣布將攜手江蘇方面共同推動(dòng)大運(yùn)河沿岸數(shù)字文旅“新基建”發(fā)展，打造大運(yùn)河智慧文旅品牌IP。
對(duì)于完美世界而言，未來(lái)在多項(xiàng)業(yè)務(wù)保持品效合一、市場(chǎng)領(lǐng)先的同時(shí)，企業(yè)品牌背后更多是能力體系和創(chuàng)新意識(shí)的體現(xiàn)，特別是在傳播傳統(tǒng)文化、推動(dòng)跨界融合方面，布局將更為頻繁。
基于多方建設(shè)，完美世界入選多家權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)選榜單或獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，如光明日?qǐng)?bào)社及經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社評(píng)選的“中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”、中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)企業(yè)公民委員會(huì)評(píng)選的“2020中國(guó)企業(yè)公民520責(zé)任品牌60強(qiáng)”等，其中部分榜單已經(jīng)連續(xù)入選多年，同樣是對(duì)完美世界品牌建設(shè)成果的認(rèn)可。
結(jié)合完美世界等企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)品牌報(bào)告》分析當(dāng)前企業(yè)品牌建設(shè)面臨的環(huán)境，并對(duì)游戲企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展提出了三大建議，第一要深化企業(yè)既定優(yōu)勢(shì)，圍繞用戶平臺(tái)進(jìn)行品牌延伸；第二要拓展品牌宣傳途徑，將產(chǎn)品與新技術(shù)、市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合；第三要建設(shè)長(zhǎng)生命力IP，深入滿足用戶衍生需求。
業(yè)內(nèi)人士指出，站在行業(yè)的層面來(lái)看，業(yè)務(wù)與品牌之間永遠(yuǎn)存在著相互支撐的關(guān)系。一方面，業(yè)務(wù)的發(fā)展與成長(zhǎng)會(huì)帶來(lái)品牌擴(kuò)力和格局提升，而強(qiáng)大的品牌又會(huì)反過(guò)來(lái)助益業(yè)務(wù)發(fā)展。在強(qiáng)調(diào)品效合一的今天，品牌已經(jīng)成為外界判斷一家游戲公司及其產(chǎn)品的重要維度之一。
