王雨蘊：數(shù)實融合推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
friv0.net 2022-07-19
隨著中國經(jīng)濟發(fā)展走入新常態(tài)，社會經(jīng)濟的發(fā)展面臨前所未有的新環(huán)境，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。而以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)則以新經(jīng)濟形態(tài)的方式，呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，為文化行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了強勁動力。
2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱為《意見》），更是從政府層面加快推進文化數(shù)字化進程，為文化數(shù)字化指明了方向。在各方的推動下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正逐步成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。
技術(shù)創(chuàng)新+數(shù)實融合：夯實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
當前，以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，異軍突起的數(shù)字經(jīng)濟正在重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，改變?nèi)蚪?jīng)濟格局。而作為一種融合型經(jīng)濟，數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合的產(chǎn)物，“數(shù)實融合”也成為文化等傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的趨勢。
其中，尤其需要重視技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)全生命周期上對產(chǎn)業(yè)鏈提升起到的戰(zhàn)略作用，新一代數(shù)字技術(shù)正在全面融入文化等產(chǎn)業(yè)的不同領(lǐng)域。通過大力發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新，加速推動數(shù)實融合的進程，可以賦能文化等傳統(tǒng)行業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，催生出新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式，壯大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，給文化產(chǎn)業(yè)帶來更多的可能性。
但在數(shù)字化浪潮下，如何讓前沿技術(shù)呈現(xiàn)的更人性化、趣味化和沉浸化，如何讓注重用戶體驗的各類企業(yè)與機構(gòu)實現(xiàn)更高的數(shù)字化目標，已成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點問題。同時，在發(fā)展過程中還需要與企業(yè)自身情況相結(jié)合，尋找到兩者的契合點，這樣才能在保持企業(yè)發(fā)展的同時，也助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
作為走在文化數(shù)字化前沿的企業(yè)之一，完美世界控股集團通過持續(xù)加大在5G、人工智能、VR、AR、MR等前沿科技的研發(fā)力度，積極探索數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新思路。通過加強旗下產(chǎn)品的文化載體功能，完美世界控股集團將傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作寶庫，深度挖掘傳統(tǒng)文化元素并賦予新活力，探索數(shù)字化與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和發(fā)展新業(yè)態(tài)，向全球用戶傳播中國符號。
例如，新《誅仙》手游對牛、虎、猴、豬四件圓明園獸首進行了嚴謹、精細的數(shù)字化復原工作，并以沉浸式故事劇情讓用戶與“獸首”直面對話，近距離體驗“獸首”講述的歷史記憶，用數(shù)字化載體傳承歷史文化?！缎滦Π两肥钟魏椭腥A五岳聯(lián)動，啟動“五岳群山數(shù)字武旅計劃”，開展線上線下跨次元合作，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合。在2021十一黃金周期間，《夢幻新誅仙》手游與四川廣漢三星堆博物館、安陽殷墟博物館、江西龍虎山景區(qū)和西江千戶苗寨四大歷史文化機構(gòu)展開合作，通過數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，將多件國寶文物和歷史人文景觀進行數(shù)字化還原和演繹。讓文物走出玻璃展柜和圍欄，通過互動設(shè)計讓玩家在“數(shù)字文旅”的新概念中更直觀的觸摸歷史和文化等。
而通過完美世界自主研發(fā)的ERA引擎技術(shù)打造的蘊含中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的游戲產(chǎn)品，目前已經(jīng)成熟上線，并出口到歐洲、韓國、南美、亞太、港澳臺等眾多國家和地區(qū)，將中國優(yōu)秀文化和形象傳播到了世界各地。同時，ERA引擎研發(fā)中的共性關(guān)鍵技術(shù)，將在后續(xù)可以應用到工業(yè)、建筑、影視、教育、廣告、零售等其他行業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
文創(chuàng)思維+多元賦能：推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展
目前，數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)的融合程度正逐漸加深，文化產(chǎn)業(yè)與其它傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的模式愈趨成熟，“文化+消費”、“文化+旅游”、“文化+金融”等創(chuàng)新模式也備受市場歡迎，在豐富文化行業(yè)多元發(fā)展的同時，也為用戶提供了更高、更好、更豐富的消費體驗。文化數(shù)字化需要技術(shù)創(chuàng)新的技術(shù)支持，同時也需要推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與其它傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的思維方式和方法支持。
經(jīng)過多年在文化領(lǐng)域的深耕，完美世界控股集團在積極的探索和實踐中，創(chuàng)新性的提出了“文創(chuàng)化思維”，通過發(fā)掘事物的內(nèi)在價值，運用故事化與產(chǎn)品化的呈現(xiàn)，賦能其與外界產(chǎn)生持續(xù)的共鳴與互動，以歷史、文化IP為紐帶，以科技、互聯(lián)網(wǎng)為手段，實現(xiàn)不同行業(yè)的跨界融合，為文化產(chǎn)業(yè)與其它傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展提供了新的思維方式。
數(shù)實融合為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)，而文創(chuàng)思維的賦能則推動了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，完美世界控股集團已通過運用“文創(chuàng)思維”進行了大量的實踐，并成功賦能文博、非遺、文旅、交通等傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了新思路和新途徑。近期，由完美世界控股集團監(jiān)制出品、完美世界文創(chuàng)打造的“CityGame”（數(shù)實融合沉浸式文化體驗）在北京前門開始落地，通過建立起文化與商業(yè)高效鏈接的數(shù)字載體，以游戲化串聯(lián)不同屬性的場景，用“內(nèi)容”賦能“場景”，通過利用數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)進行全方位、多角度、全鏈條式的改造，加速文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化融合發(fā)展，以科技賦能開啟沉浸式文化新體驗，相關(guān)線下體驗空間也將逐步開放。這也與《意見》中明確提出的發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字文化新體驗的重點任務相符合。
數(shù)實融合夯實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，文創(chuàng)思維的賦能推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。通過“數(shù)實融合+文創(chuàng)思維”的發(fā)展路徑，充分利用技術(shù)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，強化文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和跨界賦能作用，才能加速推動文化等傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成有價值的線上線下融合互動和立體覆蓋的文化服務供給體系，滿足社會發(fā)展提出的新需求。
未來，完美世界控股集團將繼續(xù)攜手社會各方，持續(xù)推動更多數(shù)字技術(shù)與內(nèi)容賦能的文化產(chǎn)品和服務進入市場，加速推進文化數(shù)字化進程，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展，為中國社會經(jīng)濟的發(fā)展添磚加瓦。