哪些企業(yè)最具品牌價值？剖析“2017中國文化企業(yè)品牌價值TOP50”榜單 2018-02-08
日前，“2017中國文化企業(yè)品牌價值TOP50”榜單正式發(fā)布。榜單由文化品牌評測技術(shù)文化部重點(diǎn)實驗室、中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布，是根據(jù)我國文化企業(yè)品牌發(fā)展的實際情況，從文化傳承、企業(yè)成長、創(chuàng)新能力、市場影響、消費(fèi)者評價等多角度，構(gòu)建文化企業(yè)品牌價值評估模型并測算得出，充分體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和國家的文化軟實力。
榜單顯示，2017年中國文化企業(yè)品牌價值前50強(qiáng)企業(yè)的品牌價值總和為5242.3億元，相比2016年增長了12.5%，增幅較明顯，且增速比2016年提高了1.44倍。這些入選“2017中國文化企業(yè)品牌價值TOP50”榜單的企業(yè)，無一不是最具品牌價值的優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)。其中品牌價值超過40億元的文化企業(yè)有15家，包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、百度、華誼兄弟、鳳凰傳媒、中南傳媒等知名文化企業(yè)，游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文化等成為最具品牌優(yōu)勢的行業(yè)。
圖為完美世界入選“2017中國文化企業(yè)品牌價值TOP50”榜單證書
“兩融戰(zhàn)略”提升品牌價值
分析榜單，我們會發(fā)現(xiàn)，數(shù)字創(chuàng)意類企業(yè)表現(xiàn)尤為突出，占比高達(dá)44%，幾乎占據(jù)半壁江山，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的絕對支柱，也成為中國文化產(chǎn)業(yè)中最具品牌價值的行業(yè)。
全球著名的“競爭戰(zhàn)略之父”邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到，品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。上榜的數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)，大多采取獨(dú)特的泛娛樂融合和跨產(chǎn)業(yè)融合的“兩融戰(zhàn)略”，“兩融戰(zhàn)略”成為這些企業(yè)提升品牌價值的核心動力。
騰訊作為全球最大的游戲公司，品牌價值高達(dá)2814億。如此高品牌價值涵蓋的卻不僅僅是游戲領(lǐng)域，而是騰訊圍繞游戲IP向一切可以從游戲拓展的領(lǐng)域做整合，直播、動漫、文學(xué)、影視等無所不包。這種泛娛樂融合的發(fā)展才是其品牌價值的核心所在。
榜單中的百度，則擁有以百度視頻、愛奇藝、糯米電影為核心的內(nèi)容、影視、演出等全面的泛娛樂生態(tài)。同時，百度還借助對人工智能的開發(fā)，向無人駕駛汽車等傳統(tǒng)制造領(lǐng)域進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)融合，正是這種跨業(yè)態(tài)的融合，讓百度成為中國數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的知名品牌。
完美世界作為中國最大的影游綜合體，擁有影視、游戲等業(yè)務(wù)，在堅持“全球化”和“精品化”戰(zhàn)略的同時，采取IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的方式，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的融合互動、協(xié)作共贏，充分開發(fā)IP價值，推動泛娛樂產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。完美世界旗下“神犬小七”目前已經(jīng)有網(wǎng)文、手游、音樂劇、紀(jì)錄片、漫畫、有聲書等幾十類衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)電視劇和泛娛樂多業(yè)態(tài)的多重聯(lián)動，樹立了極強(qiáng)的行業(yè)標(biāo)桿。同時，完美世界通過收購歐美等業(yè)內(nèi)游戲團(tuán)隊，整合全球游戲生產(chǎn)、運(yùn)營、IP等資源，實行全球化發(fā)展。完美世界旗下法國團(tuán)隊最新打造的《非常英雄(Unruly Heroes)》，在產(chǎn)品中融入中國傳統(tǒng)文化西游記相關(guān)內(nèi)容，成為中國文化企業(yè)整合全球資源、融合海外文化的一個創(chuàng)新。
以上文化企業(yè)在采取“兩融戰(zhàn)略”提升企業(yè)品牌價值的同時，對促進(jìn)中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至整個文化行業(yè)發(fā)展提供了重要的參考。
品牌力量延伸品牌價值
近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)保持每年百分之十幾的增長速度，高于同期其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從數(shù)量粗放型向質(zhì)量集約型方式發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)日益注重品牌形象的打造與提升，這種品牌打造形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，不僅吸引了消費(fèi)者，更為企業(yè)未來發(fā)展積蓄力量，產(chǎn)生了更大的品牌價值疊加效應(yīng)，讓企業(yè)更容易將發(fā)展觸角延伸到更廣的領(lǐng)域。
完美世界在中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口中連續(xù)多年排名第一，旗下游戲如《完美世界》《武林外傳》《誅仙》《神雕俠侶》《誅仙手游》《射雕英雄傳手游》等受到玩家的廣泛喜愛和歡迎，形成有口皆碑的品牌效應(yīng)。其中“誅仙”品牌從小說到端游再到手游，歷經(jīng)十余年，聚集大量的粉絲群體，誅仙IP成績及行業(yè)地位始終如一，高居行業(yè)第一陣營。完美世界不僅具有特色的多元化游戲產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線，并且形成多層次精品化的影視業(yè)務(wù)。完美世界影視出品《北京青年》《老有所依》和《失戀33天》等影視作品被作為國禮贈送給阿根廷總統(tǒng)，極大地擴(kuò)大了完美世界影視品牌在世界的傳播。完美世界在2013年、2014年蟬聯(lián)亞洲品牌500強(qiáng)，并6次位列中國文化企業(yè)30強(qiáng)，是對完美世界在品牌建設(shè)上取得重要成績的充分肯定，這也從另一方面凸顯完美世界品牌在社會和業(yè)界的影響力。
網(wǎng)易因為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最初進(jìn)行門戶網(wǎng)站經(jīng)營的過程中，確立了自身中國三大門戶網(wǎng)站的品牌地位，在隨后向游戲等新興領(lǐng)域進(jìn)行跨界時，贏得更多資源，發(fā)展成為今天中國第二大游戲公司?，F(xiàn)在，網(wǎng)易旗下的眾多其他品牌，比如網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易考拉海購等，都在攜手網(wǎng)易游戲進(jìn)行融合發(fā)展，將網(wǎng)易游戲的品牌力量進(jìn)行了更大范圍的衍生和疊加。
完美世界、網(wǎng)易在打造自身文化產(chǎn)品和品牌方面具有的獨(dú)特品牌價值疊加優(yōu)勢，實際上也是近年來整個文化行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)態(tài)融合、多元經(jīng)營發(fā)展的最大推動力，對于整個文化行業(yè)無疑具有積極的示范和促進(jìn)作用。
2017年4月20日，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?！栋l(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力明顯增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?！笆濉逼陂g，培育一批具有核心競爭力的文化企業(yè)，打造一批具有較強(qiáng)影響力的文化產(chǎn)品和品牌，支持實施一批具有較強(qiáng)帶動作用的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項目，創(chuàng)建一批具有顯著示范效應(yīng)的國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)實行“兩融戰(zhàn)略”，打造文化產(chǎn)品和品牌，有助于積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)持久健康發(fā)展。
