中國年度營銷好戲上演 完美世界等多家機(jī)構(gòu)獲杰出品牌營銷獎(jiǎng) 2018-11-23
11月20日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“玩出新能量——第十六屆中國杰出品牌營銷年會”在北京舉行?！巴昝朗澜缬螒颉ぞ拖聿灰粯印鲍@得2017-2018年度杰出品牌營銷獎(jiǎng)，成為唯一獲獎(jiǎng)的游戲類品牌。同時(shí)獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的還有成都寬窄巷子、內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)、華夏基金及可口可樂上海等知名機(jī)構(gòu)。
圖為“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營銷獎(jiǎng)
據(jù)了解，本屆中國杰出品牌營銷年會現(xiàn)場不僅有愛奇藝延禧攻略、抖音、美團(tuán)、網(wǎng)易云音樂等本年度爆款，還有百度營銷《會說話的味可滋牛奶》、新潮傳媒《新潮×顧家床墊 床上運(yùn)動會》、SAP《 SAP大數(shù)據(jù)分析NBA，懂球更懂球迷》等多個(gè)精彩案例，輪番為中國營銷界獻(xiàn)上年度大禮。
為更好推動中國品牌和營銷事業(yè)的發(fā)展，此次主辦方設(shè)置了評委會特別獎(jiǎng)、綜合獎(jiǎng)、單項(xiàng)獎(jiǎng)、品牌獎(jiǎng)、產(chǎn)品獎(jiǎng)、人物獎(jiǎng)、公益獎(jiǎng)等，本次“完美世界游戲·就享不一樣”摘得的2017-2018年度杰出品牌營銷獎(jiǎng)即屬于綜合獎(jiǎng)部分。組委會認(rèn)為，完美世界游戲立足品牌“年輕化”戰(zhàn)略，以旗下核心大IP為紐帶，貫穿整個(gè)游戲生態(tài)鏈，以游戲創(chuàng)新為驅(qū)動力，形成更加完善的游戲新格局，進(jìn)而為年輕群體提供滿足他們各自文化娛樂需求的游戲精品，打造出“就享不一樣”的品牌形象。完美世界游戲通過制作品牌創(chuàng)意TVC、運(yùn)用H5等方式，達(dá)到充分提升自身在年輕消費(fèi)群體的認(rèn)知度的目標(biāo)。
對此，完美世界游戲COO魯曉寅表示，目前，年輕化已成為游戲行業(yè)的趨勢，只有迎合年輕化發(fā)展趨勢，緊跟年輕人多元化、個(gè)性化、創(chuàng)新性等消費(fèi)特點(diǎn)，才能創(chuàng)造出年輕人真正喜歡的游戲精品。
據(jù)主辦方介紹，中國杰出品牌營銷年會自2003年創(chuàng)辦以來，已成為中國市場營銷的風(fēng)向標(biāo)。年會匯集了來自大陸及港、澳、臺地區(qū)2000余件優(yōu)質(zhì)案例，為二百多個(gè)經(jīng)典案例提供了展示與分享的平臺，旨在推動中國商業(yè)文明的進(jìn)步與中國營銷水平的跨越發(fā)展。本屆中國杰出品牌營銷獎(jiǎng)榜單入圍者包括貴州茅臺、寶馬、海爾集團(tuán)等在內(nèi)的100多家機(jī)構(gòu)，涉及快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、金融互聯(lián)網(wǎng)、文化服務(wù)等領(lǐng)域。
