完美世界魯曉寅：年輕化和精品內(nèi)容成激發(fā)游戲行業(yè)活力的關(guān)鍵詞 2018-11-23
2018年對于中國游戲行業(yè)來說，是非同尋常的一年。《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年1-6月中國游戲市場實際銷售收入為1050.0億元，同比增長5.2%，與過去幾年同期相比，這是增長幅度最低的一年。
雖然受各方因素影響，今年游戲行業(yè)不太景氣，但是，目前游戲行業(yè)已呈現(xiàn)回暖跡象。比如移動游戲市場，伽馬數(shù)據(jù)(CNG)發(fā)布的《2018年第三季移動游戲市場簡報(內(nèi)參版)》顯示，2018年第三季度，中國移動游戲市場實際銷售收入達到356.1億元，同比增長率為16.6%，環(huán)比增長率為9.7%。環(huán)比、同比增速均較上一季度有所提升，其中環(huán)比增速達到近6個季度以來最高水平。此外分析A股上市游戲公司近日發(fā)布的Q3財務(wù)報告可以得出，在可搜集到的22家A股上市公司的財報數(shù)據(jù)中，僅有9家營業(yè)收入出現(xiàn)同比下滑，占比4成。與2018年上半年中半數(shù)企業(yè)收入下滑的嚴峻形勢相比，2018年第三季度中國游戲行業(yè)的日子并沒有預(yù)想中那么糟糕。而前些日子，iG奪冠引得全民歡呼，也為當下中國游戲行業(yè)打上了一束高光。
2018年游戲行業(yè)的陣痛與進擊
“春江水暖鴨先知”。中國游戲行業(yè)的每一場變革都牽扯著行業(yè)參與者敏銳的神經(jīng)，推動著每一位參與者改革、搏擊。
在今年4月23日的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊游戲開啟轉(zhuǎn)型之路，表示將發(fā)展功能游戲，并在游戲中注入更多文化元素等。網(wǎng)易也正在求變，在今年2月的網(wǎng)易游戲嘗鮮大會上，網(wǎng)易游戲副總裁王怡稱將在2018年重點發(fā)展電競和直播業(yè)務(wù)。而堅守游戲十余年的完美世界，也在今年3月提出游戲品牌年輕化戰(zhàn)略。完美世界游戲COO魯曉寅說，完美世界始終堅守為用戶創(chuàng)造、傳播快樂的初心。目前，年輕化已成為游戲行業(yè)的趨勢，只有迎合年輕化發(fā)展趨勢，緊跟年輕人多元化、個性化、創(chuàng)新性等消費特點，才能創(chuàng)造出年輕人真正喜歡的游戲精品。
圖為完美世界游戲COO魯曉寅在完美世界游戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會致辭
而三七手游總裁徐志高此前向記者表示，中國游戲行業(yè)在增長更加艱難的情況下，如何將獲取的用戶服務(wù)好是關(guān)鍵問題。他認為游戲企業(yè)應(yīng)緊跟市場變化，每個公司都需要找到自己的核心競爭力。
年輕化戰(zhàn)略恰逢其時被市場佐證
“春種一粒粟,秋收萬顆子”。從業(yè)者的堅守與創(chuàng)新，推動正在變革的游戲行業(yè)從陣痛走向機遇。近日，“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營銷獎，成為唯一獲獎的游戲類品牌。同期獲獎的公司還有成都寬窄巷子、內(nèi)蒙古伊利集團、華夏基金及可口可樂上海等知名機構(gòu)?！熬拖聿灰粯印钡纳习駸o疑又為游戲行業(yè)打了一針“強心劑”。借此機會，《經(jīng)濟觀察報》采訪了完美世界游戲COO魯曉寅，請他談?wù)勅碌哪贻p化戰(zhàn)略和游戲行業(yè)的未來發(fā)展。魯曉寅2004年即進入完美世界，并逐漸成為完美世界游戲的靈魂人物，他有著十幾年的游戲從業(yè)經(jīng)驗，在他的帶領(lǐng)下，完美世界游戲在提出年輕化戰(zhàn)略后短短幾個月的時間里，精品佳作頻出。其中，4月上線的《烈火如歌》僅用1個月時間，流水就破了億，表現(xiàn)頗為搶眼?！段淞滞鈧魇钟巍飞暇€后表現(xiàn)超預(yù)期，開服4小時登頂iOS排行榜第一，10小時用戶數(shù)破百萬，流水破千萬。而“沙盒+MMO”手游《我的起源》被評為2018年度美國E3展“最具吸引力MMO手游”。同時，完美世界對三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》的精心打磨，使得完美世界面向年輕一代的決心表露無遺，品牌年輕化戰(zhàn)略進一步落地并顯示出不錯的成效。
圖為“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營銷獎
日前，A股上市企業(yè)完美世界發(fā)布2018年第三季度業(yè)績報告。報告顯示，完美世界前三季度實現(xiàn)營收55.13億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.17億元，比去年同期增長22.18%。其中，完美世界第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入18.46億元；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.36億元，較去年同期增長31.62%。在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，完美世界保持持續(xù)增長，多款游戲受到業(yè)內(nèi)的肯定。魯曉寅說，年輕化戰(zhàn)略是完美世界取得良好成績的秘訣，而此次“就享不一樣”獲獎，也正是行業(yè)和社會對完美世界全新的年輕化戰(zhàn)略的認可。未來，年輕化和精品內(nèi)容將成為激發(fā)游戲行業(yè)發(fā)展活力的關(guān)鍵詞。
為了更貼近市場，給年輕用戶提供游戲精品，未來，完美世界游戲?qū)⒃诋a(chǎn)品研發(fā)、IP創(chuàng)造、內(nèi)容升級、游戲體驗的變革、游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等各個領(lǐng)域加大年輕化的布局與發(fā)展。此前，完美世界游戲經(jīng)典IP的年輕化改造，進一步提升了這些經(jīng)典IP的活力。而對《誅仙手游》《夢間集》等手游的打造，也因為符合年輕人的需求取得了巨大的成功。在不久的將來，完美世界還將推出手游《夢間集天鵝座》《新笑傲江湖》和《神雕俠侶2》等多款游戲產(chǎn)品。2017年，完美世界進入全球知名游戲調(diào)研機構(gòu)Newzoo的全球上市公司游戲收入榜TOP23之列?？梢哉f，完美世界的年輕化戰(zhàn)略恰逢其時，不斷被市場佐證。而魯曉寅坦言，完美世界在年輕化、精品化上的探索與堅持，只是游戲行業(yè)勇敢進擊、不斷前行的一個縮影。
一個游戲匠人的執(zhí)著與堅守
說起完美世界，游戲行業(yè)都知道，這是一家推陳出新的企業(yè)，從《誅仙》到《完美世界》再到近期的精品迭出和年輕化戰(zhàn)略，完美世界始終緊隨市場和用戶的腳步，也因此，完美世界游戲的業(yè)績始終位列行業(yè)前茅。這離不開完美世界的創(chuàng)新基因，更與魯曉寅密不可分。
圖為完美世界游戲COO魯曉寅在完美世界游戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會致辭
“一方面，游戲人要兩耳不聞窗外事，一心打造精品，”魯曉寅告訴經(jīng)濟觀察報，“同時，游戲人也要博學(xué)廣聞，通行業(yè)上下游情況，曉天文地理古今中外。”聊起游戲，魯曉寅始終滿懷激情。他說，對于游戲人來說，兩耳不聞天下事和兩耳廣聞天下事并不矛盾，一方面，游戲人要緊貼市場，深知用戶喜好，另一方面又要只管前行、默默付出，有著不問結(jié)果、只用精品感動用戶的品質(zhì)，這對于很多人來說是個艱難的挑戰(zhàn)。魯曉寅2000年左右進入游戲行業(yè)，經(jīng)歷過端游、頁游、手游等各個時代，看遍花開花落，卻始終保持一份對游戲行業(yè)的執(zhí)著與初心。
那么，對游戲行業(yè)的初心是什么？“品質(zhì)，一個從業(yè)者對游戲品質(zhì)的極致追求，是對用戶的最好回報，同時也應(yīng)該是從業(yè)者的初心，”魯曉寅斬釘截鐵地回答，“而目前來說，年輕化是行業(yè)趨勢，從業(yè)者必須明白并遵循這個規(guī)律?！?
提起年輕化戰(zhàn)略的緣起，魯曉寅分享了自己的看法，他說，中國的玩家是不斷升級的，他們不會滿足于單純的快速消費的娛樂方式，一定會有一部分玩家希望能夠得到更高層次的消費。只有適應(yīng)玩家的需求和整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)和行業(yè)才更有活力，用戶才能獲得更好的娛樂體驗。
當被問起完美世界游戲的未來時，魯曉寅表示，一方面，將開發(fā)二次元、電競、沙盒等適合不同領(lǐng)域年輕人需求的新產(chǎn)品。另一方面，注重VR、人工智能等新技術(shù)在游戲中的融合以及社交、互動新玩法在游戲中的體驗。
“游戲人也要感懷天下，也有責(zé)任和擔(dān)當，”魯曉寅說，“我想和同事與同行一起，用游戲這種文化形式關(guān)注中國青年，滿足他們的文化娛樂需求，并用游戲的方式營造多元包容的中國青年文化氛圍。”在這一點上，很多像魯曉寅一樣心懷夢想的游戲人，一直在努力。
