完美世界王雨蘊(yùn)談紅色文旅市場化：重點(diǎn)是講好故事 2023-11-16
面對數(shù)字科技大潮，紅色文旅產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫。11月15日，紅色主題動漫傳承與發(fā)展全國高峰論壇在海南舉辦，完美世界高級副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊(yùn)應(yīng)邀出席，暢談對紅色文旅市場化運(yùn)營的思考，并分享了相關(guān)探索與實(shí)踐。
在王雨蘊(yùn)看來，紅色文旅未來要符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新邏輯，在形式創(chuàng)新的同時，要更注重精神內(nèi)核?！爸挥猩顚油诰蚣t色故事與紅色精神價值，扎扎實(shí)實(shí)構(gòu)建用戶情感觸達(dá)和互動，才有可能談市場化，讓大眾主動為紅色消費(fèi)買單?！?/p>
紅色文旅市場成功自有內(nèi)在邏輯
近兩年，一些優(yōu)質(zhì)的主旋律作品激發(fā)了95后、00后群體參與紅色文化傳播的熱情。他們買好玩的文創(chuàng)周邊、游紅色“偶像”舊居、剪超燃的紅色視頻，年輕人的才華和消費(fèi)喜好，與紅色文化碰撞、融合，變成了一股時尚潮流。
王雨蘊(yùn)認(rèn)為，紅色文化能從單向宣傳變成了雙向奔赴，是“文創(chuàng)化思維”在起效。
“文創(chuàng)化思維”從文創(chuàng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)中提煉而來，是影視、游戲、動漫等領(lǐng)域大量實(shí)踐重復(fù)中驗(yàn)證有效的方法論。近幾年，王雨蘊(yùn)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將其推向其他領(lǐng)域，帶來了許多啟發(fā)賦能和實(shí)踐革新。
例如紅色文化傳播中，傳統(tǒng)的口號看不見、摸不著，很難引起共鳴，單一的陳列展覽也對年輕用戶吸引力不足。但在“文創(chuàng)化思維”視角下，好故事、好內(nèi)容能深入人心，能讓用戶產(chǎn)生更深層次互動和情感價值的連接。
王雨蘊(yùn)表示，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是當(dāng)前紅色文化傳播最缺乏的東西，要擴(kuò)大單個紅色文旅項(xiàng)目的影響力與商業(yè)、社會價值，必須創(chuàng)作出有價值、有傳播、有影響的內(nèi)容。
而做紅色文化，一定要抓住精神內(nèi)核，只有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)心懷敬畏、真有所悟，才能理解為什么當(dāng)前市場需要紅色文化，需要什么樣的紅色文化，從而為受眾寫好現(xiàn)實(shí)注腳，還原再現(xiàn)這種精神原力。
當(dāng)前，紅色文旅產(chǎn)業(yè)面臨諸多問題，如景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重、深度開發(fā)不夠，產(chǎn)品傳統(tǒng)、文創(chuàng)品單一、運(yùn)營意識淡薄、數(shù)字化基礎(chǔ)薄弱等等?？偟膩碚f，缺內(nèi)容、缺創(chuàng)新、缺增值消費(fèi)點(diǎn)。
王雨蘊(yùn)在現(xiàn)場分享了兩句從實(shí)踐中得來的口訣：“不要事件化，而要整體化；不要臉譜化，而要人性化”。其目的在于，讓受眾既能帶入歷史場景，感知英雄的信念與犧牲，也能夠連接現(xiàn)實(shí)，讓紅色文化成為現(xiàn)實(shí)生活中想得起、用得到的方法論和精神源泉，從而有效促進(jìn)其傳播與自我創(chuàng)新。
而這些，就要求紅色文旅用小切口對應(yīng)大主題，講好故事，增強(qiáng)感染力。當(dāng)線下內(nèi)容承載量不足時，利用數(shù)字化手段創(chuàng)造線上場景、促進(jìn)數(shù)實(shí)融合就是方法之一。
完美世界文創(chuàng)打造City Game創(chuàng)新模式
面對紅色文旅產(chǎn)品創(chuàng)新升級的艱巨挑戰(zhàn)，如何領(lǐng)跑數(shù)字新時代，創(chuàng)造新優(yōu)勢？完美世界控股集團(tuán)正在通過City Game模式嘗試給出答案。
2022年完美世界文創(chuàng)在北京前門景區(qū)落地《書·局》文旅劇本游項(xiàng)目，運(yùn)營一年來市場反響良好，在大眾點(diǎn)評、小紅書等渠道成為新晉前門區(qū)域熱門打卡項(xiàng)目，還入選了2022服貿(mào)會數(shù)實(shí)融合發(fā)展案例，獲得了多個獎項(xiàng)。
王雨蘊(yùn)表示，該項(xiàng)目能有效煥新傳播紅色文化并從中創(chuàng)造市場效益，是因?yàn)楸旧砭褪嵌ㄎ磺逦?、富有競爭力的文化產(chǎn)品，并且順應(yīng)了內(nèi)容場景、消費(fèi)升級和科技賦能三大創(chuàng)新關(guān)鍵。
《書·局》取材于北平解放前夕的真實(shí)歷史，結(jié)合了前門大街的獨(dú)特歷史講故事，并且用身臨其境的方式，創(chuàng)造了一個全新的沉浸式體驗(yàn)。故事核心是弘揚(yáng)前門大街的“熔爐文化”，展現(xiàn)出文化商業(yè)百態(tài)以及與國家命運(yùn)同頻共振的大局；
從消費(fèi)升級看，它融合了多元復(fù)合業(yè)態(tài)，與前門大街合作聯(lián)動，玩家在胡同里走街串巷訪問百年老店，互動感極強(qiáng)，舞臺和視野都很大；從科技賦能看，專門研發(fā)的小程序搭載了多重科技手段，既通過數(shù)字化手段塑造劇本玩家的歷史體驗(yàn)，也提供開放真實(shí)探索平臺，讓更多游客更直觀地感受到前門的風(fēng)貌與深度。
像《書·局》這樣以文創(chuàng)化思維為核心，以數(shù)實(shí)融合為手段的新型文旅項(xiàng)目，就是一個完整的City Game案例，該模式旨在助力包括紅色文旅在內(nèi)的眾多傳統(tǒng)領(lǐng)域市場化運(yùn)營推陳出新，在數(shù)字技術(shù)趨勢與文化消費(fèi)升級中找到更多機(jī)遇。
王雨蘊(yùn)透露，City Game模式目前在江蘇、安徽等多地都在接洽和落地過程中。預(yù)計(jì)今明兩年，玩家能體驗(yàn)到更多不同的項(xiàng)目，內(nèi)容、體驗(yàn)和形式都會根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)情，有不同的差異化呈現(xiàn)，持續(xù)為用戶帶來不一樣的體驗(yàn)。
